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　　核心提要：过去48小时内，跨境电商行业在平台规则与财税政策方面迎来密集调整。亚马逊推出多项定价与合规新规，TikTok Shop在美国市场加速扩张的同时大幅收紧自发货规则，Temu调整跟价机制，Coupang管理层深入供应链一线日全国推广，跨境电商行业正加速向合规化与精细化运营转型。

　　1. 亚马逊（Amazon）：Prime Day前密集发布定价新规，欧洲站加码新卖家福利

　　Prime Day定价新规：标价须与实际售价一致。4月9日，亚马逊宣布计划在2026年Prime Day大促前调整卖家价格规则，要求卖家确保商品标价与其近期在亚马逊或其他平台的实际销售价格一致，以避免误导性促销行为。新规将于5月18日起生效，同时平台还将调整“典型价格”的计算方式，更加关注商品在过去三个月内大部分时间是否以折扣价销售。此次变动旨在回应消费者对平台“虚构”参考价及过度夸大折扣幅度的长期投诉。目前亚马逊正面临一场集体诉讼，举例称在去年Prime Day期间，某款儿童平板售价为72.18美元，比2025年4月的价格高出近50%，但已接近常规销售价。分析认为，严格的新规可能会使今年Prime Day的折扣幅度看起来“缩水”，影响消费者感知，并对卖家和品牌方的定价策略与成本控制提出更高要求。与此同时，亚马逊近期对品牌方因成本上涨而提出的提价请求反应冷淡，导致部分品牌减少在平台的商品种类或转向第三方卖家销售，尽管亚马逊对此予以否认，称仍在扩大选品并致力于维持低价。

　　亚马逊欧洲站推出多项利好举措。4月9日，亚马逊宣布面向欧洲站推出2026新一轮利好举措，包括“2026新卖家入门大礼包”升级至最高超15万美元，增幅高达50%，新卖家可享受佣金抵扣、物流优惠、广告折扣等多重福利；推出“重型大件商品配送计划”；优惠券设置复制功能、一站式合规支持等服务与工具同步上线。这些举措将从降低卖家运营成本、简化欧洲多站点管理、完善合规服务等维度，助力卖家快速布局、深耕欧洲站点。

　　FBA燃油附加费即将生效。亚马逊宣布自4月17日起，对美国、加拿大站点的FBA配送费加收3.5% 的燃油和物流相关附加费，欧洲站点同步加收1.5%附加费。这是亚马逊首次将燃油成本波动风险直接转嫁给FBA卖家。

　　4月3日起严查涉水产品合规。亚马逊全面排查涉水产品（净水器、水龙头等），要求4月3日前提交SDWA无铅认证证明，未达标商品将被强制下架，无整改缓冲期，涉事卖家面临订单流失与店铺权重下降风险。

　　卖家提示：5月18日生效的定价新规意味着长期依赖“虚高标价+大幅折扣”打法的卖家将面临巨大合规风险。建议卖家在5月18日前完成全店划线价审查，确保每一处标价均有实际成交记录支撑。FBA燃油附加费将于4月17日生效，卖家需在生效前完成成本重新核算。

　　2. TikTok Shop：美国渗透率突破41%，自发货全面关停，东南亚市场加速扩张

　　美国用户渗透率达41%，成增长最快的电商平台。亿邦动力4月8日报道，电商营销平台Omnisend最新调查显示，41%的美国人现在在TikTok Shop购物，较一年前的30%大幅上升，表明TikTok Shop正从社交平台快速转型为美国主流零售渠道。调查还显示，尽管过去一年美国对华关税持续加码，但消费者对中国电商平台的热情不降反升：Temu使用率从53%升至58%，SHEIN从40%升至49%，AliExpress从26%升至36%。

　　美国跨境店全面关停自发货模式。4月1日起，TikTok Shop美国跨境店正式全面关停“自发货”模式，国内直发、虚拟仓、自行联系物流商发货的路径被彻底封死，卖家必须使用平台官方物流服务或指定的第三方物流合作方。这一举措意味着TikTok Shop正在效仿亚马逊，将物流履约全环节纳入平台管控体系。

　　“一商卖全球”项目功能升级。TikTok Shop面向跨境自运营商家推出的“一商卖全球”项目迎来新一能升级，新增“内容全球分发”与“跨店一键铺品”两项核心权益，项目正式形成覆盖七大核心能力的多店铺经营解决方案。升级后，商家可将不同账号、不同主体资质下的多个店铺打包为统一管理的店铺组，无需反复切换账号后台即可完成跨国店铺的日常运营与内容管理。TikTok Shop官方表示，此次升级旨在进一步完善跨境POP商家在多店铺经营过程中的全链路服务能力。

　　越南站暂停Star Shop+新增申请。4月7日，TikTok Shop越南跨境发布通知，自2026年4月1日起，针对中国商家的Star Shop+计划将暂停新增申请，常规Star Shop计划仍正常运营，平台表示正在全力优化Star Shop+计划。

　　TikTok越南新增投资1.25亿美元。2026年第一季度，TikTok在越南胡志明市完成了一笔1.25亿美元的投资。TikTok此举的背景在于越南与中国相邻，具有竞争力的跨境陆运成本和时效，12至24小时可达河内，4至5天可抵达胡志明市，使其成为承接中国供应链的理想“邻国市场”。目前越南电商市场高度集中，Shopee与TikTok Shop两大平台合计占据约97%的市场份额。

　　印尼斋月活动交易量同比激增15倍。Tokopedia与TikTok Shop联合开展的“Ramadan Extra Exciting 2026”斋月大促交出亮眼成绩单：每天封斋前用餐时间段，平台交易量同比激增15倍；整个斋月期间，共有38亿人次观看了来自卖家及带货创作者的直播内容。

　　美妆品牌Too Faced在巴西站首发上线。雅诗兰黛集团旗下美妆品牌Too Faced在TikTok Shop巴西站完成首秀，通过线下活动、创作者激励、联盟带货和直播电商相结合，在几乎为零的初始基础上实现加速增长，联盟GMV同比增长574%，首次跻身TikTok Shop巴西站排行榜前四名。巴西是TikTok全球第三大用户市场，月活用户超过1.1亿，其中70%为18-35岁年轻用户；美妆个护是TikTok Shop巴西站的核心类目之一，年增速达22%。

　　东南亚生鲜类目准入门槛提高。TikTok Shop东南亚生鲜类目（榴莲、荔枝等）自4月20日起，需同时满足店铺评分、商品评分双重准入要求。

　　卖家提示：美国跨境店自发货全面关停将大幅增加物流成本，卖家需尽快对接平台官方物流或指定合作方。“一商卖全球”新增的“内容全球分发”功能为多市场卖家提供了显著的效率提升工具，建议POP商家积极申请。4月20日前，东南亚生鲜类目卖家需确保店铺评分与商品评分达标。

　　4月10日起调整强制跟价机制。4月8日资讯显示，Temu从4月10日起调整强制跟价机制，淡化“同款最低价”流量倾斜逻辑，商家定价自主权进一步提升。卖家可根据自身供应链成本与品牌定位，制定更具差异化的价格策略。

　　南非税费机制改革。Temu对南非市场的税费机制进行了优化，正式在结账页面直接显示并收取增值税和进口关税，全面对标亚马逊“进口税预付”模式，与南非海关监管趋势深度契合。

　　资质严查引发卖家焦虑。自2026年开年以来，Temu密集出台多项合规新规，核心围绕“全链路严管、分类目细化”原则，彻底摒弃以往相对宽松的认证审核模式，全力构建覆盖研发、生产、上架、销售全生命周期的合规管控体系。大量卖家反映，明明按要求做了认证却被判不合格，平台推荐的认证机构报告突然失效，后续抽检罚款标准不透明，合规变成“玄学”。

　　南非启动低价值货物征税。新西兰也已对Temu和SHEIN征税，所有价值低于1000美元的低价值货物作为商业货运进入该国，均需缴纳2.21美元的低价值税或附加费。

　　卖家提示：Temu跟价机制的调整释放了平台从“极致低价”向“合理利润”过渡的信号。卖家可借此次政策调整优化定价策略，同时需高度重视资质认证合规，避免因报告失效或标准不清触发罚款。南非和新西兰的税费改革提示卖家需密切关注各市场税务合规要求。

　　临时CEO走访中小企业，承诺支持供应链。4月9日，Coupang临时代表罗杰斯访问了忠北清州的一家谷物加工企业，并与忠清地区五家中小企业的代表举行座谈会，讨论成本负担和市场拓展等问题。与会企业面临的挑战包括能源和原材料价格上涨、汇率波动对供应链稳定性的影响，以及B2B和海外销售渠道的拓展方向。Coupang表示将加大对中小制造企业的支持力度，帮助其应对外部环境变化。

　　韩国市场格局出现松动迹象。据流通业界9日消息，长期由Coupang主导的韩国电商市场格局正出现松动。尽管Coupang以“火箭配送”为核心的物流优势依然明显，但在盈利压力加大及市场趋于饱和的情况下，增长势头有所放缓，市场对其可持续增长能力的关注有所上升。

　　国民养老金退出Coupang，转投E-Mart。韩国国民养老金公团已大幅减持Coupang股份，同时增持了E-Mart的股份，反映了对E-Mart基本面改善的判断及养老金投资策略的调整。

　　卖家提示：Coupang CEO深入供应链一线表明平台正着力优化供应商关系，卖家应关注其对中小企业的扶持政策动向。韩国市场格局的松动提示卖家可关注多平台布局机会，分散单一市场风险。

　　华凯易佰斥资1.13亿收购精品跨境电商资产。4月9日，跨境上市企业华凯易佰公告，其全资子公司易佰网络通过“增资控股+资产收购”方式，总计投入约1.13亿元，完成对香港纽瑞格公司核心跨境电商资产的整合。具体操作包括：易佰网络先以4655万元增资控股深圳米品盛70%股权，再由其香港子公司以6650万元收购香港纽瑞格的全部核心经营性资产，涵盖其在亚马逊、Walmart、Temu等平台的75个店铺、30余个商标、30余项专利及账面价值约2648万元的优质存货。这一并购案例折射出跨境电商行业资本化整合的加速趋势。

　　易点天下营收大增但扣非利润下滑超60%。国内AI营销龙头企业易点天下发布了2025年年报，在加大买量投流的背景下，公司营业收入增长超50%，但归母净利润却在下滑，其扣非净利润更是同比下滑超60%。这一数据反映了当前跨境电商服务商领域“增收不增利”的普遍困境。

　　自2026年4月1日起，海关总署在全国范围推广跨境电商零售出口（监管代码9610）商品的跨关区退货监管模式，此前该模式已在20个直属海关试点运行一年多。根据新规，跨境电商出口退货商品无需返回原出口口岸，可在全国任一口岸办理退运进境，但退运商品必须退回至开展跨境电商零售出口业务的海关监管作业场所。公告要求相关企业规范经营，具备独立作业区，并确保其作业系统数据与海关系统对接。此次跨关区退货政策的全国推广，预计可缩短退货周期约40%，降低退运成本30%-50%。

　　财政部、海关总署、税务总局已出台税收优惠政策，明确2026-2027年期间符合条件的跨境电商出口退运商品（通过9610/1210/9710/9810监管代码申报出口、6个月内原状退运进境的商品）可免征进口关税和进口环节增值税、消费税。此次跨关区退货政策的全国推广，结合税收优惠，将进一步降低跨境电商企业成本，提升物流和售后服务效率，避免因退运税费造成额外损失。

　　4月7日，亿邦动力报道，深圳税务局已向多家货代企业发出税务核查通知，针对国际货物运输代理服务免征增值税政策进行排查。此次检查重点覆盖2025年8月至2026年3月期间的开票数据，要求企业在4月3日前完成更正申报，调整误享免税的应税收入并补缴税款。需要注意的是，报关、仓储、装卸搬运等物流辅助服务不再被视为免税项目，相关收支需通过金融机构结算，免税与应税业务必须单独核算。这一政策变化将大幅增加行业合规成本，并加速市场洗牌。

　　日前，商务部会同中央网信办、工业和信息化部、农业农村部、文化和旅游部、市场监管总局等6部门，联合印发《关于更好服务实体经济 推进电子商务高质量发展的指导意见》，提出五大方面和16条具体举措。与跨境电商出口企业紧密相关的举措包括：推进跨境电商综试区高质量发展，发展“市场采购+跨境电商”“中欧班列+跨境电商”模式，大力支持跨境电商海外仓；制定电商企业出海指引，支持建设跨境电商合规出海服务平台，鼓励电商企业在海外注册商标、申请专利、布局自主商标品牌，提升合规化水平；鼓励出海电商企业提升本地化经营能力，加强海外经营风险监测预警。这是跨境电商出口行业首次迎来顶层设计级的指导意见。

　　4月7日，深圳首个跨境电商“先查验后装运”监管场站——“深国际龙华跨境物流智慧集拼中心”正式投入使用。在该模式下，跨境电商出口拼箱货物以散件形式进入场站，完成所有通关查验后再进行集装箱装运，改变了传统“一票货物中控、整柜等待”的流程。该中心采用数字孪生、智慧卡口及赋码追溯等技术，为每批货物生成“数字身份证”，实现全流程可视化追溯。首日运行数据显示，跨境电商出口货物通关时间缩短超过50%，企业综合成本降低约30%。

　　7月1日起，欧盟将正式取消150欧元以下包裹关税豁免，改为统一征收3欧元关税，平台将被认定为进口商，承担全额税务合规责任。低价直邮小包成本将显著上升，小包铺货模式盈利难度加大，卖家要么涨价压缩销量，要么承压消化成本，需提前对接平成相关设置。

　　美国海关强化进口清关要求，必须使用真实、可核验的IOR进口商编号，禁止共用、挂靠、虚假IOR。“双清包税”模式受限，不合规货物易被扣货、退运，倒逼卖家转向合规清关。

　　受中东局势影响，霍尔木兹海峡运输梗阻，海运方面运输时效较常态增加15-20天，整体物流成本上涨30%-70%，战争险保费从常规的0.25%大幅攀升至50%以上，部分船公司额外征收1500-4000美元/箱的战争附加费。4月多家船公司对欧美航线加收综合费率上涨附加费及旺季附加费，美西线. 俄罗斯SPOT清关系统4月试点、7月全面执行

　　俄罗斯将强制实行本土税务居民收货人确认、申报信息自动比对，一致并缴纳担保金后方可放行，对发往俄罗斯的跨境电商卖家清关合规提出了更高要求。

　　4月9日，Shopee泰国站大量卖家反映店铺遭遇封停，且由于收款银行卡审核失败提现功能被限制，部分店铺被直接暂停销售权限。审核未通过的主要原因是“姓名信息全链路不一致”——卖家在Shopee后台填写的姓名与绑定银行账户或第三方收款机构提供的官方证明文件上的法定姓名不匹配。此次事件是Shopee为响应泰国政府监管要求主动发起的合规核验行动。

　　行业启示：泰国Shopee的大规模封店事件揭示了东南亚国家监管全面收紧的态势，卖家需确保全平台信息一致，尤其是身份信息在各平台、各收款环节的完全匹配。

　　定价策略 核查亚马逊在售产品划线价设置，确保每处标价均有实际成交记录支撑；重新评估长期促销策略，避免5月18日后常规价格基准被拉低 5月18日生效，建议4月底前完成全店审查

　　物流规划 重新核算FBA燃油附加费（美加站+3.5%、欧洲站+1.5%）对利润的影响；TikTok Shop美国站自发货已全面关停，需尽快对接官方物流 4月17日（燃油附加费生效），TikTok美国站自发货已关停（4月1日）

　　多店铺运营 积极申请TikTok Shop“一商卖全球”功能，利用内容全球分发提升多市场运营效率 建议及早接入

　　财税合规 立即核查货代业务是否符合增值税免税新规，确保报关、仓储、装卸搬运等物流辅助服务已按规定处理；研究9610跨关区退货政策，优化售后成本 货代税务核查已于4月3日截止，建议建立常态化自查机制

　　品牌化布局 研究海外商标注册与合规出海平台建设，抓住商务部6部门指导意见带来的政策窗口期 六部门指导意见已印发，建议年内完成商标注册布局

　　市场多元化 关注亚马逊欧洲站新卖家福利（最高超15万美元），评估欧洲市场布局机会；Coupang韩国市场格局松动，可评估多平台布局 持续关注

　　资质合规 Temu卖家需高度重视资质认证合规，确保认证报告在有效期内且被平台认可；全平台身份信息必须保持一致 持续关注，4月20日前TikTok东南亚生鲜类目卖家需达标